Outils de référencement naturel
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Outils de référencement naturel : revue
Je vous soumets ici le test de prise en main de deux logiciels édités par Caphyon, une société roumaine éditrice de logiciels. Le premier outil vous permettra de réaliser des analyses de netlinking, et le second de procéder à des audits, des suivis de positionnement.
Advanced Link Manager
Lorsque je voulais auditer le netlinking d'un site, il me fallait passer par l'utilisation d'opérateurs au sein même des moteurs de recherche, ou encore utiliser un des services mis à disposition par Yahoo (Yahoo Site Search Explorer) ou Google (Google Webmaster Tools). Il m'arrivait aussi d'avoir recours à des services en ligne permettant de réaliser de brèves et rapides analyses : souvent limitées. Lorsque j'ai entendu parler d'Advanced Link Manager et de ce qu'il semblait capable de faire, je me suis aussitôt dit que logiciel méritait qu'on se penche un peu plus sur lui : téléchargement, installation, lancement, c’est parti !
Sitôt le logiciel lancé (démarrage assez rapide : une quinzaine de secondes) une pop up intitulée Advanced Link Manager Assistant se détache de l’interface et vous propose d’effectuer différentes tâches (vraisemblablement les plus courantes) au sein du dernier projet ouvert : le principe d’ALM consiste à créer un projet pour chaque donnée que l’on veut récupérer et qui est propre à un ou plusieurs sites internet. Sur chaque élément de la pop up il est possible d’afficher une aide en le survolant. Je décide de ne pas utiliser l’assistant et fait donc directement face à l’interface principale. Première impression : c’est plutôt fourni ! Tant l’aide (infobulles, panneau d’aide contextuel) que l’interface sont en anglais. Je constate quelques redondances entre menu principal et boutons, mais à y regarder de plus près l’ensemble parait finalement assez bien pensé et l’interface plutôt ergonomique. Une douzaine d’onglets surplombent le panneau central.
Je décide lancer mon premier projet, lequel consistera à identifier les referrers de mes concurrents afin d’envisager d’en faire profiter mon site. Project -> New Project… Je saisis le nom de mon domaine principal et le valide en passant au panneau suivant. Le logiciel m’annonce que mon projet est maintenant complet et que lorsque je cliquerai sur Finish, le projet commencera à se mettre à jour. Je termine donc la procédure de création de projet et ce dernier commence effectivement à se mettre à jour. J’interromps la tâche car je voudrais pouvoir lancer simultanément la recherche des backlinks de mes concurrents. Je clique sur la croix figurant le bouton Stop et la récupération de données s’interromp instantanément. Je me rends donc dans les réglages de projet : Project -> Project Settings… Une pop up se superpose au reste de l’interface. Plusieurs onglets, ordonnés judicieusement de gauche à droite (se traitent la plupart du temps dans cet ordre), se succèdent, et lorsque vous cliquez sur l’un d’entre-eux, le panneau d’aide contextuel, ici aussi présent, vous délivre à chaque fois l’aide adaptée. Le premier onglet me permet d’ajouter des domaines mais aussi de les supprimer. Les façons de les rentrer dans le projet sont diverses : on peut aussi bien les saisir un à un, que les rentrer en les important s’il s’agit de traiter des listes plus importantes. Pour ma part, je les saisirai l’un après l’autre. Les autres onglets me permettent de configurer encore plus précisémment mon projet ; moteurs de recherche, mots-clés, les différents proxy à utiliser (ou choix de la connexion directe), les paramètres de l’email utile à l’envoi automatisé des rapports, la liste d’adresses auxquelles envoyer les rapports, les informations de contact au cas où celles-ci soient différentes de celles configurées par défaut pour l’ensemble des projets. Concernant les proxy, ce qui est vraiment bien c’est qu’il est possible de les tester individuellement mais aussi de traiter une liste complète. Je retourne au panneau principal et je lance la mise à jour du projet : Update > Start. Un panneau Update apparaît aussitôt et me propose d’accomplir plusieurs tâches décomposées en étapes : En étape 1 recueillir les liens depuis les moteurs dle recherche ou plutôt les pages indexées par ceux-ci. Toujours dans l’étape 1, il est possible d’importer les referrers depuis un fichier local (export Google Webmaster Tools, export Google Analytics…). L’étape 2 permet de vérifier le statut des liens. En d’autres termes cela va permettre d’analyser le plus précisément possible les pages qui accueillent les backlinks identifiés. Cette tâche permet donc de récupérer liens sortants, PR de la page, lien en no ou en dofollow, etc. Enfin, la 3ème et dernière étape consiste à vérifier si parmi ses referrers il existe des liens présents sur son site, et si les backlinks sont maintenus sur les sites référents.
Je coche les étapes 1 et 2 ; je valide, la mise à jour est lancée. Une première passe est effectuée, permettant de récupérer les referrers. On peut accéder à la liste des referrers récupérés en cliquant sur l’onglet Unverified referrers. Une fois cette recherche terminée, le statut des liens est vérifié (récupération du PR des pages des referrers, récupération du nombre de liens sortants, etc.). Une fois la liste complétée c’est via l’onglet Referrers qu’on accède à ces informations.
La mise à jour terminée je vais pouvoir croiser mes données. Je me rends sur l’onglet Referrers. Dans la colonne de gauche au niveau d’Opération je choisis Intersection dans le menu déroulant. Je sélectionne le premier concurrent au niveau de Primary Domains (toujours dans la colonne de gauche), puis le second au niveau de Secondary Domains. J’obtiens alors la liste des domaines qui possèdent des backlinks tant vers le premier concurrent choisis que vers le second. Je peux aussi filtrer non pas par domaines, mais par URL. Je répète l’opération pour l’ensemble des domaines et découvre des sites susceptibles d’accueillir un lien vers mon site.
Voilà un exemple d’application, mais il y en a bien d’autres. Conclusion : Advanced Link Manager est un outil dont l’interface foisonnante peut effrayer au premier abord, mais après quelques heures passées dessus, nul doute qu’il vous fera gagner un temps précieux.
Link manager (téléchargement)
Advanced Web Ranking
Je recherchais depuis longtemps un logiciel de suivi de positionnements (search engine ranking) pour mes propres sites. C'est en entendant parler du logiciel Advanced Link Manager (précédemment décrit) et de son éditeur Caphyon que je m'aperçois que ce dernier propose également un logiciel de suivi de positionnement : Advanced Web Ranking. Je tâche de me documenter à travers différentes revues publiées sur le web, positives dans l'ensemble, et c'est avec un à priori favorable que je décide alors de faire l'expérience de cette solution. D'autant plus que l'éditeur propose des packs combinant les deux solutions. Voyons déjà si AWR possède de quoi me convaincre.
Ayant déjà utilisé un outil de suivi de positionnement (website ranking) au sein d'une agence de référencement naturel qui développe ses propres solutions, j'avais déjà une idée des problématiques propres à la récupération de positions sur les moteurs de recherche et j'étais curieux de savoir comment AWR s'en sortait en pratique. Une fois le logiciel installé, je fais face là aussi à une interface plutôt fournie, ce qui peut un peu déstabiliser à première vue. Si cette fois le soft est en français, l'aide, elle, demeure en anglais. Heureusement toujours le panneau d'aide à dans la partie droite de la fenêtre, ainsi que les infobulles.
Là aussi, il est question de projet. On commence par en créer un, puis tout logiquement, on saisit ou on importe sa liste de mots-clés (pour trouver des mots-clés : Keyword Research Tool), on décide des moteurs à interroger, on indique les domaines des différents acteurs, on définit les performances ainsi que les éventuels règles liées au proxy. C’est somme toute assez classique, mais après tout, qu’attend-on d’autre de la part d’un outil de suivi de positionnement ?
Une fois le projet configuré, on lance la mise à jour. L’interrogation est lente par défaut, mais c’est pour éviter les risques de blacklistage de la part des moteurs de recherche. Si on veut passer par un ou plusieurs proxy il faudra tout de même veiller que ceux-ci soient bien géolocalisés dans le pays sur lequel on veut procéder à l’analyse afin d’avoir les résultats les plus fiables possibles.
La mise à jour terminé, on édite le rapport que l’on souhaite : soit défini aux petits oignons, soit un des multiples rapports proposés par défaut au sein du programme. Tout comme pour ALM, il est possible de programmer l’édition et l’envoi des rapports à soi-même ou à ses clients (FTP, email…).
Lien vers Advanced Web Ranking
Conclusion sur ces outils de référencement
Globalement, ce que je peux retirer de l’expérience de ces deux logiciels est que tous deux sont riches du point de vue des fonctionnalités mais sans jamais sacrifier à l’ergonomie : jamais plus d’une pop up et on manipule input et output en quelques clics seulement. L’aide est omniprésente, mais il est aisé de ne plus y être soumis : on ferme le panneau d’aide contextuel d’un clic, et pour les infobulles, on veillera tout simplement à ne pas s’attarder sur les différents boutons. Donc ne soyez pas rebuté par l’interface « enrichi » de ces programmes, prenez simplement le temps de découvrir les différentes possibilités de chaque logiciel, fonction de vos besoins bien entendu. Vous n’utiliserez peut-être qu’une partie de l’ensemble des possibilités qu’offrent ces solutions, mais cela vous permettra déjà de gagner un temps important. Enfin, la possibilité de configurer sa connexion avec un nombre de proxy (visiblement) illimité est un gage de rapidité pour qui veut ne pas risquer le blacklistage à force de trop tirer sur la corde. Le fait qu’on puisse identifier les proxy qui ne fonctionnent plus est aussi assez confortable. Voilà, je vous recommande ces deux logiciels et si toutefois après cette revue il subsiste un doute, je vous invite à les tester vous-même.
Création de site internet et multimedia
Sur la page
Liens en durs
Pour qu'un backlink soit efficace du point de vue du référencement il est nécessaire que le lien soit en dur, ce qui signifie qu'il doit être sans redirection ni Javascript.
Annuaires
Pour obtenir facilement des backlinks un des moyens est l'inscription aux annuaires. Idéalement si le backlink figure sur une page partageant la même thématique que la page sur laquelle il pointe, l'importance du lien n'en est que renforcée aux yeux de l'outil de recherche. Voilà pourquoi il est important de choisir un annuaire, ou une catégorie de l'annuaire, qui traite du même sujet que la page que l'on souhaite inscrire. Un annuaire au PageRank élevé procurera également de meilleurs backlinks qu'un annuaire moins populaire.
Soumission automatique
De nombreux sites proposent de référencer votre site grâce à leurs outils de soumission automatique. Il faut savoir que les résultats sont vraiment limités car une soumission automatique permet difficilement d'inscrire des pages dans les catégories appropriées. Seule une soumission manuelle, réalisée par un humain produit de bons résultats grâce à la création de backlinks de qualité.
Soumission manuelle
Une soumission manuelle permet d'obtenir de bons résultats en matière de référencement naturel, ceci en renforçant la valeur des backlinks. Le référenceur peut choisir les catégories les plus en rapport avec les pages web à référencer.
