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Référencement : définitions

Référencement

Ce lexique du référencement a pour but de mettre à la portée du plus grand nombre les termes utilisés par les référenceurs de sites internet. Ces définitions sont spécifiques aux techniques et au marché du référencement.

Algorithme

Suite d'actions auxquelles on a recours pour accomplir une tâche. L'algorithme de Google prend en compte des critères internes (contenu texte, balises) ou externes (backlinks) à la page.

Algorithme de pertinence

Formule mathématique utilisée par les outils de recherche qui permet de relier les mots-clés des requêtes avec le contenu des pages indexées, de sorte à ce que les pages web trouvées soient bien en rapport avec (le sujet de) la requête.

Calcul mettant en relation les requêtes des internautes et le contenu des pages indexées.

Algorithme de référencement

Formule mathématique utilisée par les moteurs de recherche afin d'indexer les pages d'un site internet. Les algorithmes d'une manière générale sont maintenus secrets afin de préserver l'efficacité des moteurs de recherche.

Annuaire

L'annuaire, ou guide, est un outil de recherche dont la gestion du contenu, classé par catégories, est assurée par des éditeurs. Yahoo et ODP (Open Directory Project) comptent parmi les annuaires les plus célèbres.

Audit de site

L'audit est une analyse des différentes pages d'un site internet, en vue d'y opérer un référencement de qualité ainsi qu'un positionnement efficace sur les requêtes en rapport avec le thème du site.

Un backlink est un lien entrant vers un site internet. Par défaut on suppose qu'il est extérieur au site. Le nombre de backlinks est un des facteurs rentrant en ligne de compte dans certains des algorithmes de Google, dont notamment celui qui sert à déterminer le PageRank d'une page web.

Base de données

Les bases de données sont des ensembles de données structurés, en vue d'une utilisation plus facile par des programmes. Elles sont souvent organisées de sorte à ce que les ordinateurs puisse y effectuer des recherches et des récupérations de données particulièrement rapides. La plupart des outils de recherche s'articulent autour d'une base de données.

Blacklister

Littéralement mettre sur liste noire, signifie retirer une ou plusieurs pages web, de l'index d'un moteur de recherche, généralement en raison d'utilisation de techniques frauduleuses (cf spamdexing) préalablement détectées par un robot ou un humain. Chez Google un site blacklisté voit sa barre de PageRankgrisée dans la barre d'outils Google.

Campagne de liens sponsorisés

Aussi appelée campagne de référencement payant, la campagne de liens sponsorisés est une action de marketing en ligne consistant à acheter des liens sponsorisés. On dit de cette action qu'elle est sans risque car basée sur le coût-par-clic : l'annonceur ne paye que lorsque ses liens sont cliqués.

Cloacking

Technique consistant à fournir une page différente aux moteurs de recherche qui indexentun site de celle visible par un internaute. Cette technique d'optimisation s'apparente à du spamdexing, ce qui en fait une technique prohibée par les moteurs de recherche.

Clustering

Le clustering est une technique qui restreint l'affichage d'un nombre trop important de pages d'un même site parmi les résultats d'un moteur de recherche. Cela évite que les premières positions soient prises par un nombre restreints de sites. Google par exemple n'affiche jamais plus de deux liens d'un même domaine sur la même page de résultats.

Coût par clic

Généralement basé sur un système d'enchères en ligne, le coût-par-clic, aussi appelé CPC, ne tient pas compte du nombre de fois où un lien sponsorisé s'affiche, mais uniquement du nombre de fois où le lien est cliqué. Le principe du coût par clic garantit à l'annonceur de ne payer que lorsqu'un des liens sponsorisés génère une visite.

Index d'un outil de recherche

Liste des pages web et des sites internet enregistrés dans la base de données d'un moteur de recherche ou d'un annuaire.

Indexation

Acte qui consiste à indexer, à faire figurer au sein d'un index. Enregistrer, lister des pages web, des sites internet généralement au sein d'une base de données.

Keyword stuffing

Terme anglophone désignant la répétition abusive de mots-clés. Cette technique s'apparent à du spamdexing.

Liens promotionnels

Voir liens sponsorisés.

Liens publicitaires

Voir liens sponsorisés.

Liens sponsorisés

Liens apparaîssant en marge des résultats des outils de recherche. L'annonceur achète la visibilité des ses pages en déterminant via un système d'enchère sa position sur des requêtes spécificiques, sur un mot-clé donné. Un des avantages du lien sponsorisé est que l'annonceur ne paye que lorsqu'un internaute clique sur son lien. On achète des liens sponsorisés auprès de régies d'achat de mots-clés telles que Yahoo Search Marketing (anciennement Overture), ou encore Google Adwords, pour les plus connues.

Gonflement artificiel de la popularité obtenu en multipliant les backlinks à travers une page voire des groupes de pages pouvant comporter chacune plusieurs centaines de liens. La technique du link farm peut être assimilée à du spamdexing.

Mot-clé

Ce qu'on apelle communément mots-clés sont les mots utilisés lors des requêtes pour diriger les recherches dans les moteurs et annuaires.

Moteur de recherche

On appelle moteur de recherche une base de données générée et traitée automatiquement par différents outils. Sa fonction première est de trouver de l'information sur internet. Après saisie des mots-clés, le moteur de recherche retrouve tous les sites internet contenant de l'information en rapport avec lesdits mots-clés. Ils présentent ensuite une liste de résultats classés en fonction du rapport entre les mots-clés utilisés, le contenu et la popularité de la page. En marge de ces résultats apparaîssent généralement les liens sponsorisés.

Nom de domaine

Le nom de domaine correspond à un emplacement sur le web et il désigne un site. En référencement le nom de domaine est un élément important de l'URL, aussi il est important de définir un nom de domaine qui contiendra si possible les mots-clés principaux. Le nom de domaine contient toujours un suffixe de deux ou trois lettres désignant le pays ou le type d'organisation du domaine.

Optimisation

On apelle optimisation l’ensemble des techniques qui visent à classer le mieux possible la page ou le site sur un outil de recherche. Le terme optimisation est utilisé quand ces techniques sont autorisées par les outils de recherche. Si ces techniques ne le sont pas on parle alors de spamdexing.

Outil de recherche

Moteurs de recherche, guides ou annuaires sont des outils de recherche.

PageRank

Indice de popularité mis au point par le moteur de recherche Google afin d'évaluer la pertinence d'une page web grâce à plusieurs paramètres dont le plus important semble être le nombre et la qualité des backlinks. L'échelle du PageRank s'étend de 1 à 10.

PPC (Pay Per Clic)

Le Pay Per Clic est un mode de rémunération pouvant s'appliquer lors de l'affichage de n'importe quelle publicité : bannières, liens sponsorisés par exemple.

Positionnement

Le positionnement est l'art de définir la position d'un site dans les résultats suite à une requête formulée sur un annuaire ou dans un moteur de recherche. On précise aussi parfois positionnement payant ou positionnement naturel.

Positionnement naturel

Le positionnement naturel émane uniquement du calcul de l'algorithme de pertinence de l'outil de recherche et non de l'achat de liens sponsorisés. Le positionnement naturel est la place qu'occupe un lien parmi les résultats des annuaires et moteurs de recherche. Optimiser la page web (contenu, code) en fonction des critères de pertinence de l'outil de recherche est une des conditions pour bénéficier d'un bon positionnement naturel.

Positionnement payant

Aussi appelé positionnement artificiel (par opposition à positionnement naturel), le positionnement payant regroupe toutes les solutions payantes proposées par les outils de recherche et qui consistent à acheter une position sur des mots-clés donnés. Par le biais d'un système d'enchères, l’achat de ces mots-clés se fait au plus offrant. Les enchères s'effectuant en permanence, un concurrent peut donc surenchérir sur une offre à n'importe quel moment.

Prime de fraîcheur

Dès qu'une page nouvelle est mise en ligne, il se peut que le moteur lui attribue une place privilégiée, à défaut de l'avoir soumise entièrement à son algorithme, on parle alors de prime de fraîcheur.

Référencement

Le référencement consiste à définir la présence d'un site dans un moteur de recherche ou dans un annuaire. On associé souvent le référencement au positionnement. En réalité le positionnement n'est au sein du référencement qu'une action parmi d'autres.

Référencement automatique

Le référencement automatique est une méthode d’indexation de masse par le biais de logiciels spécifiques. Cependant cette méthode ne fonctionne pas avec tous les outils de recherche et les résultats sont généralement de piètre qualité comparés au référencement manuel. On constate habituellement que si le site est effectivement présent dans les bases de données, il ne bénéficie en revanche pas d'un bon positionnement.

Référencement manuel

Par opposition au référencement automatique, le référencement manuel est accompli par des humains ce qui permet d'assurer un référencement de bien meilleure qualité au vu des résultats obtenus en matière de positionnement.

Référencement naturel

Le référencement naturel relève exclusivement des techniques destinées à faire apparaître des liens dans les résultats non commerciaux des annuaires et des moteurs de recherche.

Référencement organique

Cf référencement naturel.

Référencement payant

Le référencement payant consiste en l'achat de liens sponsorisés. On parle aussi de campagnes de liens sponsorisés.

Requête

La requête consiste à passer des instructions à un outil de recherche dans le but de trouver de l'information via les résultats qui en découlent. Concrètement, l'internaute effectue une requête lorsqu'il saisit des mots-clés en rapport avec le contenu qu'il recherche, et qu'il envoie ceux-ci au moteur de recherche ou à l'annuaire.

Robot

(spider, crawler, bot)

Elément d'un moteur de recherche qui parcourt le Web, de lien en lien, afin d'alimenter en données son index.

Sandbox

La sandbox sert à limiter la progression fulgurante (anormale ? cf spamdexing) du positionnement des pages web sur certains mots-clés dans les résultats des recherches.

Satellites (pages satellites)

Les pages satellites sont des pages créées dans le seul but d'être indexées par les moteurs de recherche. Celles-ci sont généralement optimisées sur des mots-clés particuliers afin de draîner un nombre de visiteurs plus important sur le site.

SEM (Search Engine Marketing)

Acronyme anglophone qu'on pourrait traduire par marketing orienté outils de recherche. Le SEM s'intègre parfaitement dans une stratégie de marketing global, et prend en compte les usages relatifs à l'utilisation des outils de recherche (par l'internaute), mais aussi à la façon dont ceux-ci fonctionnent.

SEO (Search Engine Optimization)

Acronyme anglophone désignant littéralement l'optimisation pour les moteurs de recherche. Le SEO regroupe en fait l'ensemble des techniques visant à améliorer le référencement de pages web.

Site dynamique (contenu dynamique)

Un site dynamique possède un contenu généré automatiquement en fonction des requêtes (au sens strict de demande) de l'internaute ou en fonction de variables autres et diverses. Le site dynamique s'appuie bien souvent sur une base de données afin de générer son contenu. Les forums de discussions, les sites e-commerce (boutiques en ligne) sont des exemples de sites dynamiques. Un site dynamique requiert bien souvent un type de référencement naturel spécifique afin d'obtenir de bons résultats.

Soumission

Opération consistant à proposer un site à un moteur de recherche ou un annuaire. La soumission manuelle (opérée par un humain) est à préférer à la soumission automatique en raison d'une meilleure prise en compte de la part des outils de recherche.

Spamdexing

Egalement appelé spam dans un contexte de référencement, le spamdexing est le terme consacré pour désigner l'ensemble des techniques destinées à forcer les résultats sur les outils de recherche. Le spamdexing vise donc l'amélioration du résultat du positionnement d'une ou plusieurs pages web, voire d'un site internet entier, en utilisant l'algorithme de l'outil de recherche. Les moteurs de recherche réprouvent bien évidemment ces techniques et si le spamdexing est avéré, ceux-ci peuvent blacklister les pages des sites concernés.

Trustrank

Le Trustrank est un indice de confiance qui prend en considération les backlinks d'un site donné. Il semble que le Trustrank ait été créé afin de pondérer le principe de notoriété du PageRank. Si une page jouit d'un Trustrank élevé, la page qui lui est liée en bénéficiera automatiquement. Le Trustrank se propage de lien en lien, cependant il tend à diminuer avec l'éloignement.

URL

Acronyme de Uniform Resource Locator. C'est la méthode d'accès à un document se situant sur la toile. L'URL peut pointer vers une page web, un document PDF, une image, etc. On frappe habituellement l'URL dans la barre d'adresse de son navigateur internet.

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